23 ноября 1869 года 6 московских художников предложили петербургским коллегам поддержать идею основания «Товарищества подвижной выставки», цель которого: «доставление обитателям провинций возможности следить за успехами русского искусства. Товарищество откроет новые пути для сбыта художественных произведений. Все мы, здесь подписавшиеся, сошлись на одной мысли о пользе выставки, где распорядителями были бы сами авторы выставляемых картин, на свой страх и свою выгоду». Одним из этих шестерых авторов идеи Проекта и его Устава был Владимир Осипович Шервуд.