По словам эксперта, на распространение публикаций влияют три основных критерия: оригинальность, оперативность и цитируемость. При этом оригинальность в интернете понимается не совсем так, как в традиционной журналистике. Речь не обязательно идёт об эксклюзивной информации: значение имеет форма подачи материала. Даже если несколько журналистов освещают одно событие и используют одни и те же факты, их тексты должны отличаться друг от друга.